为什么淘宝的新店现在这么难起?
为什么全店动销效果也不大了?
因为淘宝的流量分配规则变了，之前我们做单品动销也好，全店动销也好，是为了激活所谓的上新破零权重，让淘宝给我们一些基础流量。
早期的淘宝是会有所谓的新品扶持的，因为平台需要我们上新，来增加平台的产品多样性。
但是现在各大电商平台竞争激烈，导致平台的整体流量下滑，淘宝已经无法把流量分配到所有的新品上了。
所以只能做流量倾斜，把流量分配给那些各项数据优质的链接和店铺。
所以现在做淘宝，不要指望可以通过薅免费流量的方式起店了。
哪怕你有比较好的款，平台分了点流量给你，但是如果你不去主动放大，要不了多久，也会像温水煮青蛙一样死掉。
现阶段做淘宝一定是走新品打爆模式，通过新品爆款快速积累人群标签。
这个爆款的意思，并不是说卖了几千上万单才叫爆款。
而是去精细化操作一个，可以持续出单的链接。
打爆款的前提条件
而想要打造这么一个链接，需要同时具备两个条件。
第一，链接要具备基本的竞争力。
什么叫竞争力?
就是在搜索的竞争环境下，你的链接要比同行的链接，至少有一个甚至一个以上的优势。
比如说销量优势、价格优势、视觉优势、品牌优势、功能优势 等等。
如果你一个优势都没有，买家凭什么选你而不选你的同行呢?
尤其是标品，销量优势是第一要素。
做标品的朋友一定要把链接当消耗品来打，因为快速积累销量的手段，往往伴随着一定的风险。
比如说降权、清销量甚至可能扣分。
但是降权并不可怕，可怕的是清销量。
因为降权的影响，是屏蔽我们的搜索流量，这个我们可以通过付费流量来解决。
(其实本身也没啥搜索流量……)
但是清销量，就意味着我们的链接失去了竞争力，那么就只能重做链接。
第二，稳定的流量来源。
现在的流量，基本上只能靠付费，才能勉强稳定，无非就是代价的大小。
但是只要你的链接满足了上面的第一个条件，那么你的付费推广效果，不会太差。
哪怕你0基础，就开关键词智能计划，最大化拉满，也能让你出单。
店铺最后挣什么钱？
那么问题来了。
你说我的销量也做了，付费推广也开了，确实一直在出单了。
但是扣掉这些推广成本和销量成本，好像不挣钱啊。
没关系兄弟们。
我们说起新店最重要的，是积累店铺的人群标签。
人群标签的积累，取决于店铺的真实成交人群规模。
当你累积了足够多的人群规模，我们再去上这个人群的垂类新品，再投付费，你的预估转化人群就会越准，投产就会越漂亮。
这个就是先打爆款后上新。
有点类似于做个人IP，先通过一个赛道选题把账号做爆，再去根据账号的粉丝群体，带对应的货。
IP吃的是粉丝经济，店铺赚的是人群资产。
